A iluminação além de destacar toda a fachada ARX Eventos chama atenção de quem passa pelo local, conscientizando sobre a prevenção do câncer de mama e o diagnóstico precoce
O outubro Rosa é uma iniciativa mundial, que começou nos Estados Unidos, em 1985, com a Associação da Sociedade Americana de Câncer e uma empresa farmacêutica. Naquele ano, Evelyn Lauder, vice-presidente de uma empresa de beleza, salvou-se do câncer de mama graças a um diagnóstico precoce. Evelyn estabeleceu o laço cor-de-rosa como símbolo da luta pelo exame de mamografia. O outubro Rosa ganhou força no início da década de 1990 e hoje a cor virou um símbolo da luta contra a doença.
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